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2012-02-22
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資料簡介
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在如今“微”概念逐漸普及的營銷新策略中，微電影的出現(xiàn)讓很多鞋企也紛紛按奈不住，打起了新的營銷方式，即“微電影”營銷。
微電影即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。
由于微電影的興起，引發(fā)了眾多鞋企也戀上“微電影”。奧康就是其中之一。對于奧康拍“微電影”，奧康品牌推廣本部姜一涵說，她更愿意把這種視頻看做是“病毒視頻”，它的zui大特點是富有一定的情感訴求，能在短時間內(nèi)激發(fā)人們積極的情感并達到一種共鳴。“我們不推廣產(chǎn)品本身，只是傳達一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。”這種視頻主要是針對年輕群體，因為他們更能接受這種營銷形式，品牌可以以此達到品牌營銷的目的。
除此之外，鞋企匹克體育的微電影《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》剛剛上線，便引起業(yè)內(nèi)轟動，單是在優(yōu)酷網(wǎng)上，2天內(nèi)就被點播了16萬屢次，據(jù)了解，這已經(jīng)是匹克本年第二次用微片子這種新興的法子來進行品牌營銷了。其*次嘗試的《跑過死神的快遞員》，屆時在網(wǎng)絡(luò)上的點播量累計超越了800萬次。而在多個月前，特陶衛(wèi)浴的《馬桶編年史》在短短10多天就有100萬次的播放量。
搞笑情節(jié)打造品牌度
一個正在*上做換心手術(shù)的病人在等著一顆鮮活的心臟，而承當運送心臟的車卻壞在了半途……幾次穿越時空，快遞員想盡各類辦法，都來不及把心臟實時送到。末了一次，他穿上跑鞋，一路跑到醫(yī)院，到底遇上了，病人圍困。
這部微電影被網(wǎng)友認為是集“周星星式的有趣+現(xiàn)今zui風行的穿越+韶光倒流+死神來了”等劇情于一身的視頻，但性質(zhì)上它所要顯示的就是匹克“ICANPLAY”的精神，以及它的跑鞋。同樣的，在第二部微電影里，除了品牌文化，電影的著眼點放在了匹克另一產(chǎn)品品類——籃球鞋上。
微電影營銷步入高潮
“微電影是基于草根玩微博而產(chǎn)生的，本年起頭風靡于廣告營銷。”福建某公司負責人介紹：“目前在泉州試水微電影營銷的企業(yè)還不是不少，可是全國已經(jīng)掀起品牌微電影的高潮了。各大汽車品牌、化妝品品牌、網(wǎng)游品牌等紛紛投拍。
幾年前網(wǎng)絡(luò)熱播視頻《一個饅頭激發(fā)的血案》，被業(yè)界認為是“微電影”的雛形。由于題材搞笑何況合適熱門，在網(wǎng)上被快速撒布。從客歲歲尾起頭，微電影起頭在“商業(yè)訂制”這方面有了打破，在本年更是掀起品牌訂制微電影的高潮。
縱觀整個鞋業(yè)市場，企業(yè)的微電影營銷現(xiàn)今還處于開荒的新階段，潛力顯然是不可估量的。但是與其同時，也相應(yīng)存在著一定的時代發(fā)展局限性。誠如企業(yè)要在微電影中植入的題材形式在當前市場中并沒有一定的約束力度。簡單地說，就是微電影廣告的制作人或可能是企業(yè)自身也或可能是私人媒體人士。鑒于此，這也就難免會為一些劣質(zhì)的企業(yè)產(chǎn)品宣傳提供一定的可乘之機。所以，當前很多行業(yè)人士均強烈要求政府要出臺相應(yīng)的法規(guī)政策來促使企業(yè)的微電影營銷更為規(guī)范化實際化。
微電影營銷只是一個良好的前奏，真正的曲目還要依靠后期的營銷戰(zhàn)略運作。但正是這個新穎的前奏，才帶來了企業(yè)在營銷創(chuàng)新上的精彩紛呈。尤其是在zui近電視劇廣告插播被限制的情況下，很多商家都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的廣告宣傳，這無疑也會在行業(yè)領(lǐng)域中持續(xù)掀起新一輪的微電影營銷熱潮考驗。誠然，環(huán)顧當前如此激烈的營銷新局勢，企業(yè)若想要在市場中脫穎而出，除了要備有一套合理具體的微電影營銷后期運作策略，保證其自身品牌的質(zhì)量更是凸顯關(guān)鍵。新年伊始，我們也在亟待著“微電影營銷”或?qū)⒃谛瑯I(yè)市場中呈現(xiàn)出更為百花齊放的嶄新格局。
（來源：中國服裝網(wǎng)）
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