男裝紅豆股份終止6.79億開大店，還銀行借款付供應(yīng)商預(yù)付款！

2020-05-30 09:32:40*紡織網(wǎng)閱讀量：33137      我要評論

　　江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司(以下簡稱“紅豆股份”)5月28日晚間發(fā)布公告稱，鑒于近年來市場環(huán)境發(fā)生較大變化，公司經(jīng)充分論證后，擬將智慧全渠道SPA體系項目建設(shè)中線下體驗旗艦店項目尚未投入的募集資金66429.66萬元，以及募集資金累計收到的利息收入2662.83萬元、投資理財收益金額12110.37萬元用于補充流動資金。

　　獲悉，紅豆股份線下體驗旗艦店項目擬投入募集資金6.79億元，其中設(shè)備或硬件(包含運雜安裝費)購置費用824萬元，土建、房屋購置費用6.71億元，公司原計劃在北京、上海、南京、無錫、西安、成都、武漢、鄭州、沈陽、濟南等10座城市建立10家大型線下體驗旗艦店，總面積合計4400平方米。線下體驗旗艦店將配備機器人服務(wù)員、3D體感試衣、智能量體設(shè)備、全息3D生活場景體驗等高科技產(chǎn)品，旨在通過各類新技術(shù)、新設(shè)備提升顧客體驗和品牌形象，帶動產(chǎn)品整體銷量。

　　但原線下體驗旗艦店選址范圍較小，實際選址中實施難度較大，紅豆股份于2018年10月19日發(fā)布公告，決定將線下體驗旗艦店項目的實施地點范圍，擴大為北京、上海、重慶、江蘇、陜西、四川、湖北、河南、遼寧、山東、廣東、浙江、河北、湖南、福建、安徽、江西、山西、海南等省市。

　　獲悉，紅豆股份線下體驗旗艦店項目立項于2015年，近年來市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生較大變化，公司對項目未來發(fā)展進行了審慎評估，認為大型線下實體門店已難以實現(xiàn)預(yù)期效益，這是因為：(1)物業(yè)購置成本大幅上升，近5年增長明顯，而未來商鋪物業(yè)價值存在較大不確定性；(2)電商平臺的發(fā)展對服裝傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)造成較大沖擊，包括直播等營銷方式興起，更使消費者無需親自到店，即可互動體驗商品并獲得實時反饋，完成購買決策。(3)2020年初的疫情進一步加速消費者購物渠道轉(zhuǎn)向線上，線上滲透率持續(xù)提升，導(dǎo)致線下持有門店將面臨更大挑戰(zhàn)。

　　與此同時，疫情期間，紅豆股份的線下男裝連鎖門店基本處于暫停營業(yè)狀態(tài)，連鎖業(yè)務(wù)銷售下滑。在此期間公司雖然積極應(yīng)對，采取線上直播、微信小程序等形式拓寬銷售渠道彌補線下客流損失，但仍受到較大程度影響。由于春季服裝基本未實現(xiàn)銷售，供應(yīng)商貨款未獲得回籠，而秋冬商品供應(yīng)商必須在5-6月正常投產(chǎn)，所以為保障公司商品8月正常上市，需支付供應(yīng)商部分預(yù)付款，因此，公司補充流動資金的需求較為迫切。

　　紅豆股份坦言，本著謹慎使用募集資金的原則，為降低投資風(fēng)險，公司擬不再使用募集資金投入線下體驗旗艦店項目，并將該項目剩余募集資金以及募集資金累計收到的利息收入、投資理財收益金額用于補充流動資金，該等流動資金中的4.65億元擬用于歸還銀行借款及日常生產(chǎn)經(jīng)營活動。

　　公開資料顯示，紅豆股份是國內(nèi)的大眾男裝，成立于1995年，并于2001年1月在上交所主板上市，作為較早成立的國內(nèi)民營服裝企業(yè)，公司品牌影響力較強。“紅豆”、“Hodo”商標(biāo)被認定為中國，

　　紅豆股份的業(yè)務(wù)主要為紅豆男裝連鎖專賣以及紅豆職業(yè)裝定制。其中，紅豆男裝定位大眾消費群體，價格帶受眾面廣，產(chǎn)品涵蓋西服、襯衫、T恤、夾克、西褲、毛衫、羽絨服等品類，可為大眾男士提供一站式的購物體驗；紅豆職業(yè)裝主要為團體客戶量身定制各類中高檔職業(yè)裝，為客戶提供*的定制化產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、配送及售后配套服務(wù)。

　　從紅豆股份的生產(chǎn)及運營模式看，男裝業(yè)務(wù)以代銷為主，并采用直營與加盟聯(lián)營相結(jié)合的經(jīng)營模式，目前主要銷售區(qū)域為二、三線城市，并在一線城市打造形象店和智慧門店，在線上借助垂直電商平臺與唯品會、京東、天貓、蘇寧等第三方平臺實現(xiàn)收入規(guī)模的快速擴張。職業(yè)裝業(yè)務(wù)以自主生產(chǎn)為主，主要通過核心辦事處拓展團體客戶。團體客戶目前以國企及政府機構(gòu)為主，并覆蓋各個行業(yè)。

　　財報顯示，紅豆股份的控股股東為紅豆集團有限公司。截至2020年一季度，紅豆集團有限公司共持有公司股份12.63億股，同時，公司高層均具有較高的學(xué)歷背景和較為豐富的行業(yè)經(jīng)驗，保證決策和執(zhí)行層面的高水平。

　　2019年度，紅豆股份繼續(xù)聚焦男裝業(yè)務(wù)的發(fā)展，以消費者為核心、信息化為手段，全面提升運營和管理效率，促進*穩(wěn)定發(fā)展，報告期內(nèi)，公司份實現(xiàn)營業(yè)收入25.40億元，同比增長2.31%，其中男裝業(yè)務(wù)收入23.80億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.70億元，同比下降18.14%，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤1.34億元，同比下降19.58%。

　　報告期內(nèi)，紅豆股份毛利率達到30.95%，比2018年提升2.68個百分點。公司提升產(chǎn)品品質(zhì)，堅持自主研發(fā)與定向開發(fā)相結(jié)合的研發(fā)方式，聯(lián)合意大利設(shè)計師FabioDelBianco推出“登峰系列鵝絨服”、跨界熱點IP開發(fā)“速度與激情”等系列產(chǎn)品，并與專業(yè)院校、國內(nèi)外*面料商等進行研究合作及面料開發(fā)，形成了與相結(jié)合的研發(fā)體系。近年來，公司主要推出了“輕鵝絨”、“3D高彈褲”等匠心產(chǎn)品，以科技與時尚感增強品牌溢價。

　　分業(yè)務(wù)來看：報告期內(nèi)，紅豆股份的服裝、印染分別實現(xiàn)收入23.80億元、1.19億元，同比增長1.70%、下降16.60%，坯布實現(xiàn)收入4123.62萬元。公司自有品牌紅豆男裝門店數(shù)量持續(xù)擴張，但受服裝行業(yè)消費疲軟、男裝行業(yè)競爭激烈等影響，Hodo男裝收入增速有所放緩，貼牌加工業(yè)務(wù)收入同比下滑。

　　分渠道來看：報告期內(nèi)，紅豆股份線上(自有品牌)、線下(包括自有品牌直營、加盟以及職業(yè)裝團購業(yè)務(wù)、貼牌加工服裝銷售等)的營業(yè)收入分別為2.60億元、21.20億元，同比下降20.25%、增長5.26%。

　　線上方面，受電商行業(yè)整體增速放緩、行業(yè)競爭激烈等影響，報告期內(nèi)，紅豆股份營業(yè)收入同比下滑。

　　線下分渠道來看，報告期內(nèi)，紅豆股份Hodo男裝直營、加盟聯(lián)營收入分別為9250.04萬元、13.94億元，同比下降25.85%、同比增長3.51%，截至2019年末公司共有直營店52家、外延同比下降21.21%，公司優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，直營門店數(shù)減少導(dǎo)致直營收入下滑，加盟聯(lián)營店1324家、外延同比增長4.09%，加盟渠道擴張驅(qū)動收入增長。

　　此外，財報還顯示，截至報告期末，紅豆股份公司應(yīng)收賬款為3.56億元，同比增6.63%，主要由于加盟聯(lián)營渠道擴張、公司對加盟商支持力度增加，2019年公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為7.37，較2018年同期的10.23有所下滑。20年3月末公司應(yīng)收賬款為3.37億元，2020年一季度應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為1.92，較2019年一季度的2.25有所放緩。

　　2019年，紅豆股份資產(chǎn)減值損失同比下降16.57%至2245.07萬元，主要由于壞賬損失同比減少。2020年一季度紅豆股份資產(chǎn)減值損失同降18.79%至1145.05萬元。

　　2019年，紅豆股份經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額為1.68億元，2018年同期為-3595.94萬元，主要由于公司支付的保證金及各項稅費同比減少。2020年一季度公司經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額為8358.70萬元、2019年一季度為-9698.94萬元。

　　截至報告期末，紅豆股份共有線下門店1376家，較2018年凈增加38家，2020年一季度，紅豆股份線下門店較2019年末凈減少24家至1352家。

　　2020年一季度，紅豆股份實現(xiàn)營業(yè)收入6.64億元，同比下降12.70%，歸屬于上市公司股東的凈利潤0.61億元，同比增長19.17%，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤0.56億元，同比增長32.21%。

　　營運周轉(zhuǎn)方面：

　　截至2019年年末，紅豆股份存貨余額為20922.82萬元，較上期同比下降23.38%。本期公司存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)約為50天，保持穩(wěn)定；公司應(yīng)付賬款余額為44,935.45萬元，較上期同比下降16.28%。本期公司應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)約為102天；報告期末，紅豆股份應(yīng)收賬款余額為35573.53萬元，較上期同比上升6.63%。本期公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)約為50天。

　　紅豆股份表示，2020年初的新冠肺炎疫情給零售業(yè)帶來考驗，公司及時調(diào)整銷售策略積極應(yīng)對。并以“三自六化績效年”為工作主題，重點開展輕時尚男裝品牌建設(shè)，進一步明確品牌定位打造競爭優(yōu)勢，切實做好產(chǎn)品提升競爭力，具體來看：

　　一是以輕時尚為主題，實施整體設(shè)計企劃方案，與國內(nèi)外*設(shè)計師、設(shè)計機構(gòu)合作為品牌注入化設(shè)計理念，聘請意大利設(shè)計師FabioDelBianco擔(dān)任設(shè)計顧問，打造更具時尚感的潮流新品。二是聚焦休閑褲、襯衫等細分品類，從研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等全鏈路進行配稱，以細分市場為突破口重塑消費者的心智認知。三是培育戰(zhàn)略供應(yīng)商，打造戰(zhàn)略主推產(chǎn)品柔性供應(yīng)鏈，通過供應(yīng)商協(xié)同平臺、OTB自動配補貨系統(tǒng)、智慧倉儲中心等實現(xiàn)精準(zhǔn)貨品調(diào)配。

　　此外，紅豆股份還以用戶為核心，公司一方面基于各渠道匯總完善會員數(shù)字化標(biāo)簽，推行差異化的精準(zhǔn)營銷，另一方面加強全渠道引流創(chuàng)客，開展“騰訊智慧零售小程序倍增行動”，借助社交優(yōu)勢實現(xiàn)會員裂變，建立用戶社群，拓展有效用戶群體。線下，以適應(yīng)新零售變革為核心主動優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，積極構(gòu)建智慧體驗型門店，以趣味營銷玩法增強用戶黏性。線上，重點推進企業(yè)微信、超級導(dǎo)購系統(tǒng)提升運營能力，同時結(jié)合快手、抖音、一直播、網(wǎng)紅直播等形式拓寬銷售渠道。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，受整體消費疲軟和疫情影響，紅豆股份服裝收入同比下滑，但公司積極改造生產(chǎn)線生產(chǎn)防護用品，緩解疫情沖擊。今年2月初起，紅豆股份即將西裝、運動裝部分生產(chǎn)線、以及集團醫(yī)藥生產(chǎn)級別廠房，改造為防護服、隔離服、口罩生產(chǎn)線，以緩解防疫物資緊張的情況。隨著國外疫情相繼爆發(fā)，公司也積極申請向歐盟等地的出口資質(zhì)，以更好地滿足后續(xù)防疫產(chǎn)品的供應(yīng)，也因此通過防疫物資抵減了原有服裝業(yè)務(wù)的營收下滑并帶來利潤增量，未來，紅豆股份還將加強全渠道運營，與歐洲*設(shè)計師合作推出聯(lián)名款、加強品牌宣傳營銷，繼續(xù)開設(shè)聯(lián)營店，增加直播業(yè)務(wù)投入，帶動服裝收入增長。由此判斷，隨著疫情控制后，紅豆股份服裝主業(yè)業(yè)績有望迎來邊際改善，同時紅豆集團服裝資源豐富，未來家居、內(nèi)衣等服裝相關(guān)業(yè)務(wù)有望注入上市公司。

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