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電商 | 亞馬遜重磅發(fā)布半年度《全球電商消費(fèi)趨勢及選品洞察報(bào)告》

2024-07-24 11:29:45湖北省電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會閱讀量:1157 我要評論


  近日,亞馬遜全球開店重磅發(fā)布了2024年半年度《全球電商消費(fèi)趨勢及選品洞察報(bào)告》(以下簡稱:《報(bào)告》)。該《報(bào)告》基于亞馬遜數(shù)據(jù)深入解析了美國、歐洲、日本等地的消費(fèi)趨勢和高潛力選品,致力于為跨境電商賣家更有針對性地制定選品策略和規(guī)劃提供有價值的參考?!秷?bào)告》揭曉了全球六大最新消費(fèi)趨勢,包括“從種子到花園”的全面園藝產(chǎn)品需求、硬核科技的“軟體驗(yàn)”趨勢、為“情緒價值”買單的新商機(jī)、追求“沉默的旅行”的新體驗(yàn)、對睡眠問題的愈加重視、和“生活在別處”的戶外生活方式變革,以及相關(guān)細(xì)分類目選品的深入分析。
 
  《報(bào)告》基于選品指南針和商機(jī)探測器的數(shù)據(jù)洞察,揭曉了全球六大消費(fèi)趨勢。
 
  01“從種子到花園”,園藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁
 
  調(diào)研顯示,美國園藝市場規(guī)模龐大,55%的家庭擁有花園,80%的家庭參與開展園藝活動。與此同時,以千禧一代為代表的年輕群體,已經(jīng)成為美國園藝消費(fèi)的重要力量,支出意愿度和幅度均高于老年家庭。
 
  園藝消費(fèi)需求增長體現(xiàn)在從種子土壤、種植培育到裝飾展示的各個環(huán)節(jié)。主要的消費(fèi)趨勢包括:在容器方面,盆栽植物和多功能容器工具需求上升,且對容器的可移動性、多樣性和觀賞性等性能提出了更高要求;在園藝風(fēng)格方面,越來越多的消費(fèi)者追求美觀與個性化,希望打造或復(fù)古自然、或居家舒適等不同風(fēng)格的環(huán)境;在園藝設(shè)備方面,部分消費(fèi)者的興趣正從傳統(tǒng)的園藝工具轉(zhuǎn)向智能化、電動化等效率高、科技感強(qiáng)的創(chuàng)新設(shè)備?!秷?bào)告》從草坪和花園、服飾衣帽、玩具三大品類出發(fā),深度解析了庭院家具、庭院裝飾雕像、太陽能噴泉、手持割草機(jī)、園藝圍裙、花園防水鞋、園藝戶外玩具等25類具體選品。
 
  02“硬核科技軟體驗(yàn)”,用科技滿足消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的向往
 
  科技產(chǎn)品已經(jīng)深入美國消費(fèi)者的生活,成為日常不可或缺的一部分。與此同時,消費(fèi)者也提出了更高的要求,調(diào)研顯示,76%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為科技產(chǎn)品的功能性和體驗(yàn)性一樣重要,并期待在“衣食住行”全方位通過硬核科技提供更多舒適便捷的軟性體驗(yàn)。
 
  傳統(tǒng)品類與科技的融合,正在不斷滿足人們對于品質(zhì)生活的向往。以家居品類為例,現(xiàn)代消費(fèi)者對家居產(chǎn)品的要求已經(jīng)超越了單純的基礎(chǔ)功能,他們渴望在家中享受到更全面的體驗(yàn)和感官愉悅,比如視覺美觀、聽覺舒適、嗅覺清新等。在這一趨勢下,智能廚房家電、壁畫音箱、智能寵物用品等家居科技產(chǎn)品正在成為消費(fèi)“新寵”。《報(bào)告》基于消費(fèi)者調(diào)研,更全景地呈現(xiàn)了消費(fèi)者所期待的“軟體驗(yàn)”的具體維度,并深度分析了電子、無線、美妝、健康個護(hù)、寵物用品等類目的選品機(jī)遇。
 
  03為“情緒價值”買單,喚醒正面情緒的產(chǎn)品蘊(yùn)含巨大的商業(yè)價值
 
  2024年“多巴胺經(jīng)濟(jì)盛行”正成為一個值得關(guān)注的消費(fèi)趨勢,尤其是在歐洲,指的是能喚起正面情緒的產(chǎn)品或服務(wù)的風(fēng)行。最新調(diào)研顯示,有三分之二的受訪者十分希望一個品牌能夠幫助自己注意到內(nèi)在的強(qiáng)烈情緒,希望他們的情感能夠得到認(rèn)可、重視和關(guān)注。
 
  通過產(chǎn)品呵護(hù)消費(fèi)者“情緒價值”的方式多種多樣,包括情感化的外觀設(shè)計(jì),比如采用柔和平滑的形狀、溫暖的色調(diào)、良好的材質(zhì)和質(zhì)感,來激發(fā)積極情感;提供互動體驗(yàn)的設(shè)計(jì),通過融入互動性的元素傳遞情感,給與用戶回應(yīng)和樂趣;個性化定制,滿足用戶表達(dá)個性的愿望,讓其感到被珍視;以及富有故事性的產(chǎn)品或品牌,傳遞產(chǎn)品價值觀和精神,激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴?!秷?bào)告》中透視了床頭板、拼圖、磁性積木、皮膚護(hù)理、安全剃刀等眾多熱門商品中,消費(fèi)者搜索的熱門關(guān)鍵詞和高度重視的情感訴求維度。
 
  04“沉默的旅行”,亟需“安靜的工具”來輔助
 
  安靜的旅行正在成為一種越來越受歡迎的健康趨勢?!?024夏季旅行報(bào)告》顯示,人們使用和搜索“安靜的生活”和“安靜的地方”比例,分別同比增長了530%和50%。這一趨勢在歐洲表現(xiàn)得尤為明顯,56%的歐洲受訪消費(fèi)者表示,未來六個月計(jì)劃進(jìn)行一次及以上的安靜旅行。
 
  安靜的旅行并不意味著單調(diào),它的形式是多樣的、豐富的,并且需要“安靜的工具”來輔助。具體來說,包括能夠幫助營造靜謐環(huán)境的工具,例如白噪音機(jī)器、安靜燈光的燈具、輕柔音樂播放設(shè)備等;靜音低噪設(shè)計(jì)的工具,例如低噪音車輛、便攜靜音電器如風(fēng)扇等;用來隔音降噪的設(shè)備,比如隔音帳篷、隔音板、降噪耳機(jī)和麥克風(fēng)等;以及回歸低科技的產(chǎn)品,比如復(fù)古攝像機(jī)、膠卷相機(jī)、蠟燭火柴等減少電子設(shè)備干擾和噪音的產(chǎn)品也重回大眾視野。
 
  05“睡眠正蘇醒”,改善睡眠質(zhì)量勢在必行
 
  日本睡眠不足問題尤為突出,平均睡眠時間為6小時50分鐘,處于世界較低水平。日本消費(fèi)者期望通過各種方式改善睡眠狀況,98%的受訪消費(fèi)者表示未來花在改善睡眠上的支出將不變或增加。
 
  聚焦產(chǎn)品層面,調(diào)研顯示,有61%的受訪者希望能夠優(yōu)化床鋪舒適度,例如舒適的、高質(zhì)量的床墊、枕頭、被套等床上用品;56%的受訪者有意愿購買蒸汽眼罩、助眠精油、睡眠面膜等能夠放松和解壓的產(chǎn)品;40%的受訪者會對睡眠環(huán)境做改善,包括使用遮光窗簾、耳塞、白噪音機(jī)等產(chǎn)品;另外也有24%的受訪者希望通過科技產(chǎn)品輔助睡眠,例如睡眠跟蹤設(shè)備、智能床墊、智能床頭柜等產(chǎn)品。
 
  06“生活在別處”,日本戶外活動用品市場穩(wěn)定且龐大
 
  日本豐富的自然景觀和戶外文化的普及,使得日本戶外活動消費(fèi)一直保持著穩(wěn)定且龐大的規(guī)模。除了運(yùn)動之外,近年來在戶外進(jìn)行放松休息、餐飲、娛樂和文化體驗(yàn)活動,也廣受歡迎。此外,比起單一特定的戶外活動,把家搬到戶外,在戶外生活一天的形式越來越受歡迎。
 
  這些戶外生活方式的革新,給相關(guān)商品帶來了巨大商機(jī),包括放松休息類商品,比如充氣床墊、戶外沙發(fā)、小屋式帳篷等;烹飪餐飲類商品,比如燒烤架、迷你燃?xì)庠?、露營炊具等;休閑娛樂類商品,比如便攜投影機(jī)、防水揚(yáng)聲器等;閱讀創(chuàng)作類商品,比如閱讀燈、置物架、便攜電源等;以及護(hù)理清潔類商品,比如洗漱包、防曬霜、戶外淋浴器等等。
 
  除了上述趨勢外,《報(bào)告》中也詳盡展示了更多關(guān)于細(xì)分類目和潛力選品的熱門關(guān)鍵詞、搜索量趨勢、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、價格區(qū)間分布、熱門選品特點(diǎn)及示例等信息,為賣家規(guī)劃和調(diào)整產(chǎn)品提供有價值的參考。
 
  除了上述趨勢外,《報(bào)告》中也詳盡展示了更多關(guān)于細(xì)分類目和潛力選品的熱門關(guān)鍵詞、搜索量趨勢、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、價格區(qū)間分布、熱門選品特點(diǎn)及示例等信息,為賣家規(guī)劃和調(diào)整產(chǎn)品提供有價值的參考。
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