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行業(yè)透視 | 國(guó)內(nèi)文旅這波熱度，服裝行業(yè)能蹭上嗎
2024-08-29 16:50:59中紡聯(lián)流通分會(huì) 胡晶閱讀量：758 我要評(píng)論
隨著144小時(shí)過境免簽“朋友圈”的不斷擴(kuò)大，#China travel成為Tik Tok、YouTube上半年熱門詞條，中國(guó)旅游持續(xù)升溫。國(guó)家移民管理局通報(bào)，今年上半年全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)152.7%。其中通過免簽入境854.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)190.1%。
國(guó)內(nèi)文旅的頂級(jí)熱度不僅僅來(lái)自入境游，自疫情政策放開以來(lái)，中國(guó)游客掀起國(guó)內(nèi)旅游的熱潮。大理、淄博、哈爾濱、阿泰勒……一個(gè)個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)“帶飛”的網(wǎng)紅旅游城市橫空出世，與傳統(tǒng)旅游城市相映成輝，國(guó)內(nèi)文旅迎來(lái)了國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的全面爆發(fā)。
經(jīng)歷三年蟄伏后，文旅行業(yè)再次實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，與文旅直接相關(guān)的餐飲、酒店等大眾消費(fèi)行業(yè)穩(wěn)穩(wěn)接住潑天的富貴，科技、教育、康養(yǎng)等跨界產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也紛紛搭上文旅快車，實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。
“衣食住行”以衣為首，眼看著餐飲、酒店、交通等行業(yè)被文旅“帶飛”，服裝卻沒蹭到多少文旅熱度。
與歐美、日韓等國(guó)際時(shí)尚都市不同，在中國(guó)旅游的“瘋狂購(gòu)物”項(xiàng)目中，時(shí)尚類消費(fèi)明顯不足，服裝很難登上中國(guó)旅游必買商品清單。
旅游體驗(yàn)消費(fèi)正在取代旅游購(gòu)物消費(fèi)。與餐飲不同，服裝消費(fèi)并不具備現(xiàn)場(chǎng)性。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物如此便捷的今天，消費(fèi)者的旅游消費(fèi)中，體驗(yàn)式消費(fèi)占比大幅提高，而購(gòu)物消費(fèi)占比則逐年縮減。對(duì)消費(fèi)者而言，異地實(shí)體店買衣服的體驗(yàn)感太差了，想想被塞滿的行李箱和復(fù)雜的售后服務(wù)，就開始感到頭疼了。另外，各地商場(chǎng)入駐品牌的高度同質(zhì)化，已經(jīng)讓越來(lái)越多旅游者把“逛街”排除在時(shí)間表之外。
我國(guó)服裝行業(yè)需要“景德鎮(zhèn)”和“小米”。我國(guó)服裝行業(yè)缺少國(guó)際大牌是不爭(zhēng)的事實(shí)，但對(duì)于來(lái)自世界時(shí)尚之都的海外消費(fèi)者而言，“中國(guó)制造”的吸引力不在品牌，而在性價(jià)比。然而，我國(guó)存在品牌建設(shè)不足的問題。一方面，我國(guó)服裝行業(yè)沒有形成自己的“小米”，大眾消費(fèi)品牌品牌建設(shè)不足；另一方面，我國(guó)區(qū)域的全球化聲量不足，各地服裝集群市場(chǎng)缺乏有國(guó)際影響力的拳頭產(chǎn)品，“進(jìn)了景德鎮(zhèn)別想空著手出來(lái)”的國(guó)際化區(qū)域品牌聲量，是我國(guó)服裝集群目前最缺少的有效宣傳。
特色旅游帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈爆單。去年冬天，哈爾濱加入“網(wǎng)紅城市”行列，帶動(dòng)?xùn)|北三省和蒙東地區(qū)的冰雪旅游爆火，拉動(dòng)南方消費(fèi)者購(gòu)買羽絨服、滑雪裝備、防寒類服飾等，實(shí)現(xiàn)了冬裝銷售的新增量。羽絨服品牌商做對(duì)了兩件事：一是把握風(fēng)向，及時(shí)整合產(chǎn)業(yè)鏈，提高備貨量；二是研發(fā)設(shè)計(jì)，針對(duì)南方消費(fèi)者，設(shè)計(jì)款式新穎、色彩鮮艷的更適用于“上鏡出片”的羽絨服款式。
哈爾濱旅游是典型的特定旅游線路帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈集體爆單的案例。與之類似的還有洛陽(yáng)、西安等傳統(tǒng)中原文化城市旅游，帶動(dòng)了漢服、新中式服裝消費(fèi)。服裝品牌應(yīng)敏銳把握市場(chǎng)風(fēng)向，解析特定旅游線路中的不同場(chǎng)景的著裝需求，及時(shí)整合設(shè)計(jì)生產(chǎn)資源，抓住市場(chǎng)機(jī)遇。
重大國(guó)際盛事引流本地服裝市場(chǎng)。杭州亞運(yùn)會(huì)期間，NBA傳奇巨星奧尼爾前往杭州四季青服裝市場(chǎng)購(gòu)物，四季青成功火出圈。為了承接亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)的旅游資源，四季青市場(chǎng)進(jìn)行了提前布局，一是在市場(chǎng)中各類指示牌下方增加外語(yǔ)標(biāo)識(shí)；二是安排志愿者加強(qiáng)市場(chǎng)內(nèi)部的引導(dǎo)和溝通服務(wù)；三是設(shè)置雙語(yǔ)咨詢臺(tái)；四是設(shè)置境外銀行卡集中收銀點(diǎn)。四季青市場(chǎng)將承接重點(diǎn)放在了運(yùn)營(yíng)服務(wù)層面，在商戶的陳列、商品的推薦、市場(chǎng)軟硬件設(shè)施等方面，沒有投入更多精力。
在我國(guó)的重要國(guó)際活動(dòng)優(yōu)先選址城市、國(guó)際熱門旅游城市中，大多數(shù)都有城市核心城區(qū)的專業(yè)市場(chǎng)商圈，如杭州四季青商圈、廣州流花商圈、深圳南油商圈、上海新七浦商圈、重慶朝天門商圈等。中心城市核心城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)商圈，應(yīng)積極結(jié)合城市功能板塊建設(shè)，提升市場(chǎng)形象和服務(wù)品質(zhì)，精選優(yōu)質(zhì)商戶，打造特色商品專區(qū)，為精準(zhǔn)承接城市文旅流量資源，開展長(zhǎng)期、精細(xì)化的戰(zhàn)略籌備。
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