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文旅紅利激活紡織新動能:國潮聯(lián)名撬動千億消費藍海

2025-02-24 13:26:39 河南省服裝行業(yè)協(xié)會閱讀量:16708 我要評論


  過去一年多來,隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴容、社交媒體廣泛傳播,越來越多的外國游客來到中國。國家移民管理局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2024年,全國移民管理機構累計查驗出入境外國人6488.2萬人次,同比上升82.9%。其中,免簽入境外國人2011.5萬人次,同比上升112.3%。
 
  文旅潮能給紡織行業(yè)帶來多少效益?
 
  旅游產業(yè)的發(fā)展能帶來家紡需求的增長。隨著免簽政策的實施,入境旅游人數(shù)增加,酒店、民宿等住宿場所對家紡產品的需求也隨之上升。酒店和民宿對高品質床品、窗簾等家紡產品的需求增加,從而推動了家紡企業(yè)的業(yè)務增長。
 
  文化體驗促進絲綢產品消費。免簽政策使得外國游客能夠更便捷地來華旅游,他們對中國傳統(tǒng)文化的興趣增加,尤其是對絲綢等具有文化特色的紡織品。例如,湖州、蘇州等地以絲綢文化為載體的休閑文旅經濟快速興起,一批絲綢特色小鎮(zhèn)、產業(yè)園、博物館等旅游新場景備受青睞。這不僅促進了絲綢產品的銷售,還推動了相關文創(chuàng)產品的開發(fā)。
 
  另外,國家對旅游業(yè)的重視和支持,也間接惠及紡織業(yè)。例如,一些地方政府出臺了支持旅游產業(yè)發(fā)展的政策,紡織企業(yè)可以借此機會拓展業(yè)務。
 
  紡織行業(yè)該怎么“蹭”上這波文旅熱度?
 
  “文旅+紡織” “紡織+文旅”
 
  最新消息,國務院辦公廳于2025年1月13日印發(fā)的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》指出,文化和旅游消費是推動消費升級、優(yōu)化文旅產業(yè)結構、促進經濟增長的重要動能。深化“文旅+紡織”、“紡織+文旅”,推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動等產品,推動在服裝、家紡、箱包、玩具等領域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產品,打造國貨“潮牌”、“潮品”,是新時代講好中國故事、向世界傳播中國聲音的有效路徑。
 
  簡而言之,“中式美” 與“聯(lián)名文創(chuàng)”就是我們紡織行業(yè)“蹭熱度”的新方向。
 
  紡織企業(yè)可以開發(fā)文旅主題紡織品,與熱門文旅IP如相關影視作品、非遺文化、文旅大熱地區(qū)進行合作,推出聯(lián)名款服裝、家紡產品,吸引年輕消費者和文旅愛好者。
 
  另外,可以結合地方文化元素(如潮汕英歌舞、敦煌壁畫等),設計具有地域特色的紡織品,滿足游客對文化體驗和紀念品的需求。
 
  與當?shù)匚穆煤献鳎谖穆镁皡^(qū)或博物館中設立紡織文化體驗區(qū),展示傳統(tǒng)紡織工藝(如扎染、刺繡等),吸引游客參與互動,提升品牌影響力。
 
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