王府井商圈作為全國商業(yè)轉型的標桿,近年來通過聚焦年輕化突圍、創(chuàng)新場景體驗、融合文化元素,逐步從傳統(tǒng)旅游購物街轉型為國際化品質生活方式中心、潮流消費新地標。近日,中國紡聯流通分會調研組走進北京王府井商圈,實地走訪了王府井喜悅、銀泰in88、APM、王府中環(huán)等重點商場,探尋其在商業(yè)定位、經營理念等方面的創(chuàng)新舉措。
王府井喜悅&銀泰in88
聚焦年輕化,打造沉浸式購物體驗
王府井喜悅在2023年底以全新面貌亮相,改造后的王府井喜悅以“越大膽越喜悅”為理念,聚焦中國潮流、數字科技、次元文化等,力圖打造北京潮流新地標。
王府井喜悅的突出亮點在于其倡導的“互創(chuàng)共生的主理人文化”。商場精準定位年輕消費群體,深度挖掘其生活方式、消費習慣和審美偏好,引入了160余個潮流品牌,其中不乏北京首店和王府井區(qū)域首店。這些店鋪涵蓋音樂、藝術、體育、商業(yè)零售、次元主題、沉浸娛樂等不同圈層,吸引年輕人在精神層面產生參與感和歸屬感。例如,白噪音的Mia、晴松超市、蕭敬騰發(fā)起的33PERCENTLUCK等“主理人品牌”的入駐,為商場注入了豐富的內涵和獨特的魅力。
此外,王府井喜悅還將Y3K(“Year 3000”的縮寫,代表著人們對公元3000年代未來所幻想出來的模樣。Y3K美學以人工智能、虛擬現實等未來元素為主旋律,在結構、色彩、圖案及裁剪的設計維度上更為破格,呈現一種跳脫現實、釋放個性的前瞻性表達)的概念融入商業(yè)空間設計,打造充滿未來感、科技感和潮流感的沉浸式體驗環(huán)境,通過二次元、潮玩手辦、本地文創(chuàng)等元素,吸引年輕消費者前來打卡。
無獨有偶,銀泰in88同樣將眼光瞄準年輕一代消費者以及親子家庭,定位為集時尚前沿與文化藝術于一體的新概念高端購物中心。通過引入樂高全球旗艦店、NBA北京旗艦店、波司登全球首家登峰主題概念店、華為北京首家旗艦店、高達基地北京旗艦店等品牌旗艦店,形成強大的大店效應,吸引粉絲聚集。
隨著“谷子經濟”的興起,銀泰in88也積極擁抱這一潮流,引入貓薄荷、電波寶箱、考谷學家、飛社長等谷店,將“粉絲經濟”、“谷子經濟”、“美食經濟”等多種經濟形態(tài)相融合,滿足消費者多元化的消費需求。
如果說傳統(tǒng)零售以“滿足需求”為目標,那么改造后的王府井喜悅、銀泰in88則是在真正面向年輕消費群體,以“創(chuàng)造情感聯結”為核心,不僅提升了商場的文化氛圍,還帶動了商場內餐飲、娛樂的發(fā)展,形成了良好的商業(yè)生態(tài)。
APM&王府中環(huán)
高端品質生活,引領時尚消費
與王府井喜悅和銀泰in88不同,APM和王府中環(huán)主要面向中產及高端消費群體,以“中產階級品質生活”為核心定位,通過品牌布局、空間設計、藝術賦能等策略,構建了差異化競爭優(yōu)勢。
APM聚焦年輕潮流與國際化消費,通過引入旗艦店及生活方式品牌,主打“輕奢+快時尚”,APM引入了Lululemon北京城市概念店、FILA概念店、A-COLD-WALL中國首店等潮流品牌,強化運動休閑與先鋒設計標簽,滿足各類消費者的需求。
王府中環(huán)則定位高端生活方式零售中心,主打國際奢侈品牌與藝術化場景,2024年新引入CELINE、Aesop北京首店等頂奢品牌,打造“奢品+文化”雙引擎模式。
在調研中發(fā)現,不論是王府中環(huán)還是APM均注重打造新場景,通過品牌大店、藝術文化展覽、主題裝置等方式,提升消費者的購物體驗。在王府中環(huán),國內設計師品牌之禾(ICICLE)旗艦店以“古今交融”空間設計呼應王府井文化底蘊,構筑了包容對話的當代生活體驗空間。在APM的安那迪品牌店內,除了常規(guī)的銷售區(qū)域,還會有專門的展示區(qū)、休息區(qū),營造出一種靜謐而優(yōu)雅的購物氛圍,為消費者提供優(yōu)質的商品、舒適的環(huán)境和專業(yè)的服務,更全面的購物體驗。
此外,APM和王府中環(huán)還在創(chuàng)新服務方面下足功夫,通過定期舉辦聯名快閃活動、藝術家聯名活動,吸引注重品質生活的消費者。王府中環(huán)更是提供五星級衛(wèi)生間、VIP禮賓服務等,極致追求細節(jié),提升用戶體驗。
在時代浪潮的裹挾下,王府井商圈的蝶變新生,不僅展現了傳統(tǒng)商圈的韌性與創(chuàng)新力,更映射出中國消費市場的蓬勃生機與無限潛力。對于紡織服裝行業(yè)而言,這場新消費浪潮既是挑戰(zhàn),更是機遇,唯有緊跟時代步伐,打破傳統(tǒng)思維,勇于創(chuàng)新求變,才能在激烈的市場競爭中贏得先機。
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